多数平时东说念主的真正种草，激勉了一座小镇的自我更新。

中枢是酿成了平时东说念主影响平时东说念主的网罗效应，并从生涯时势长远到产业更新。

「今天 1800 东说念主，昨天 1600 东说念主，前天 1300 东说念主。」

每天，爱尚麻辣烫的雇主娘李宇，齐会探访当天有几许东说念主在高铁站下车，好按对应的数目备货。在家乡横说念河子 2 年前走红后，爱尚麻辣烫成为不少旅客的必去打卡点，提前掌捏旅客数目变化也变得愈发必要。

横说念河子镇位于黑龙江省牡丹江市西部，距省会哈尔滨 253 公里，是一个因中东铁路修建而出生的小镇，因一条横穿南北说念路的河流而得名。镇上于今保留俄罗斯风情街、中东铁路博物馆、圣母进堂教堂等俄式建筑风貌。

镇子上的东说念主知说念，小镇的走红，与一批旅拍照相师的到来关系。他们的镜头下，横说念河子好意思如中国北海说念，每个东说念主齐能在这里领有我方的「冬日恋歌」。于是，一批又一批南边的旅客通过大巴、高铁等时势在冬天来到这里。

新旅客大多是来自南边的年青东说念主。他们的到来，不仅唤醒了横说念河子的冬天，所写下的小红书旅游攻略，也蛊惑更多年青东说念主来这里不雅光、花消、解锁新玩法。

这些因旅客到来，不停被激勉的新花消需求，也成为小镇完了生意更新的底层驱能源。

更新是系数城市和小镇一直探索的事，它的难点在于前期要有实足的表里部驱能源，奉行经由要因地制宜，最终则要完了一种可持续的发展。

横说念河子正在沿着冰雪小镇的标的自我更新中，在这个刚起步的冰雪小镇里，原有的餐饮、民宿、滑雪场等业态在不停升级，咖啡馆、旅拍等新业态出现且不停自我进化。

虽然，它距离一个锻练的冰雪小镇在能力、做事和体验丰富性上还有很长距离，但它的进化标的和头绪了了且可猜测。

这个头绪，即是用多数平时东说念主的真正种草，带动和激勉腹地生意生态。而由此登程的小镇更新，才是更有用和更可持续的。

这么的激活链路，对其他冰雪小镇来说也更可复制。

横说念河子被激活了

行动一个位于北纬 44°、深处张广才岭腹地的小镇，横说念河子一年有好几个月齐不才雪，这里有丰富的冰雪资源，但因为未被有用开发，是以系数这个词冬天终年千里寂。

一到冬天，横说念河子下昼 4 点半就天黑，一整条街说念惟有几家民宿的牌号灯亮着。偶尔一辆火车经过，除此以外再听不到别的声息，惟有雪连接落。

反倒五一和十一能看到不少旅客，国度级保护动物东北虎所在的东北虎林园位于此地，庸碌蛊惑一些亲子团和研学团。夏令也常有邻近旅客到此避暑。

小镇自己不大，东说念主也未几，加上邻近 6 个村统统 4000 东说念主控制，主街的东说念主更是昂首不见折腰见，十有八九齐相识。

当今情况却大不沟通。

近两年，即便深冬季节，高铁每天也能送来 2000 多东说念主，加上其他时势到来的旅客，每天有 3000 到 5000 外地东说念主在这里出现。

小镇的生意生态正在被激活。

原来这里先得月，当地盛产黑木耳、山核桃、松子等山货，以及树莓、山葡萄等山野果。镇上东说念主就随从中东铁路的修建工东说念主学习酿酒时期，开设我方的果酒厂，家家户户有自制的黑加仑汁、树莓汁。一杯温水，加入自制的树莓原汁，一杯温热的树莓饮料就作念好了。

当地一些开了十几二十年的小店，也不外是吃饭、住宿、修车之类的基本生意，终年莫得什么变化。

泉鑫民宿是镇上最早一批民宿，开业于今 12 年。雇主柳丰启告诉咱们，之是以作念民宿，是因为 10 多年前五一和十一时，到了晚上，陆续有背包客找不着住的所在，问可否留宿。

镇上那时民宿很少，柳风起回忆那时的场景：「他们拉开门，问我母亲，雇主，能找个住的所在吗」。确实莫得所在，他们又说，「找几个板凳帮我拼一下就不错。」

民宿生意就这么作念起来，10 多年来莫得感受到竞争的存在。

但这两年，镇上的民宿一会儿从 20 多家涨到 90 多家，餐馆也多了 20 家，还出现了旅拍、咖啡馆等从未有过的新业态，小镇隔邻的横说念雪场日常待客量，也翻了 3 倍。

小镇变了。「房价齐高了好多」，不少当地东说念主向咱们提到。

底层驱动：UGC 种草的网罗效应

镇子不大，莫得玄妙。

横说念河子的东说念主认为，两年前，几位旅拍照相师的到来，还有他们发出去的小红书条记，加快了这些改换的到来。

2023 年龄首，大雪簌簌落下，万籁俱寂，镇子上没什么生意，家家大门顽固。柳丰启和家东说念主正在民宿大堂大杀情景地扒拉着核桃和松子，「偶尔有三五个生面貌从门前走过，拽拽门，问咱们还营业不。」

和镇上东说念主交流后，他知说念了这群「背面背着包，前边挂着相机」的外地东说念主，是「旅拍照相师」。

其中一个叫 @江河船 的照相师，那时因出洋未便，便来横说念河子拍了一组名为「冬日恋歌」的像片。

像片里，白雪磨灭的屯子，俄式建筑的屋顶，废旧的铁路和站牌，四下无东说念主的街说念，红色的车辆，蓝色的天外。横说念河子一下以「中国的北海说念」的名字在小红书火了。

@江河船 日后在陆续更新横说念河子的冬日恋歌系列

接下来是更多旅拍照相师和旅客慕名前来。这群被旅拍图片种草的的年青旅客，会花消、会探索、乐于共享。他们进一步酿成的传播网罗，成了横说念河子小镇更新的底层驱能源。

开始到来的东说念主回想出横说念河子的一日游攻略，并把它发到网上，其后者又在此基础上纠合我方的体验补充和开发出新玩法。

一批批旅客基于真正体验所作念的共享，不停累积扩大，酿成 UGC 种草的网罗效应。

旅客的共享，带来的不仅仅水长船高的珍摄度，更要紧的是这些崭新的旅游攻略，还挖掘出一个又一个新打卡点，乃至于酿成了新的旅游门道，横说念河子的可玩性也得以更加立体和丰富。

比如小镇最火的「半坡」。它原来是一个无名的半山坡，因为视线好，不错将半个小镇收于眼底，成为照相师与旅客必打卡点，如今，整条坡齐成了横说念的热点街区。

沿山坡底部朝上，右手边是村民自制多样拍照技俩，有像套圈游戏里恭候被套走的娃娃雷同胪列的雪东说念主们。半坡的终点是一户东说念主家的庭院，亦然最好取景点，因旅客太多已变成收费机位，花几十块钱进院不限时拍照，还能获取主东说念主家的一杯热茶，极少当地特点食品。

雷同这么被小红书网友们探索出来的新玩法还有许多，铁说念口、也曾一天只可卖出几杯咖啡的横说念咖啡，因为被用户自愿写进犯略里，如今齐成为了当地的热点打卡地。

从半坡看下去，不错看到泰半个屯子

需要疑望的是，UGC 种草的网罗效应，也即是平时东说念主影响平时东说念主的网罗效应得以开释和酿成的前提，是要在一个会荧惑和保护平时东说念主的真正、互异化共享的平台上进行。

不论是横说念河子如故「半坡」的发现，齐与小红书是一个 UGC 友好的平台有很大关系。

激勉的新花消业态

新旅客的涌入，不仅给横说念河子开辟新的一日游门道，还股东了小镇系数这个词生意生态的重建和更新。这些变化的发生，常常与新旅客的深度互动关系。

爱尚麻辣烫的雇主娘是第一批在小红书与网友互动的腹地商家，亦然最早贯串流量红利的一家。

因日常在小红书播报横说念天气情况，爱尚雇主娘被小红书网友称为在横说念河子的独一东说念主脉。在小红书语境中，天气共享属于有用信息共享，是社区里的流量友好型内容。于是，打卡爱尚麻辣烫，也成了不少网友的游览必选项。

生意好了之后，客岁爱尚麻辣烫把店面履行到之前的三倍，店内食材也更多，售卖神志也从一口价调遣为自主挑选食材、称重计价。

千里寂多年的横说念雪场也再行侵略起来。

20 年前，横说念雪场是牡丹江邻近独一的专科滑雪场，跟着邻近许多中小滑雪场的兴修，惟有一条专科雪说念的横说念雪场清静变得冷清，少有东说念主挑升前来。

当今，雪场一天管待 200 多东说念主，是之前的 3 倍。在横说念雪场，只若是小红书博主来，粉丝逾越 500 的不错免费玩，因为「每个东说念主齐知说念，横说念是照相师带火的」。雪服也一齐更新，知足旅客拍照出片的需求。

小镇里从未有过的一些新花消业态，比如旅拍、咖啡馆、小酒馆，也正在因为一二线城市的旅客到来，破土而出。部分商家致使照旧为争抢顾主，想考互异化竞争之路。

横说念咖啡是当地第一家亦然最火的一家咖啡馆，2024 年一系数这个词夏天，同条街说念上新开了七八家咖啡馆，雇主李勇一直在沉默不雅察、按兵不动，他认为我方如故有上风。

比较其他咖啡馆雇主，李勇照实更有训戒。开店前，他参加了半年的咖啡培训，当当天常参加咖啡展，在规划上也学习瑞幸推爆款单品，瑞幸有橙 C 好意思式，他们有黑加仑冰拿铁。瑞幸快速出单，他们一天能出 400-500 杯。瑞幸认真性价比，他们平均一杯 16 块控制，比一般景区咖啡照实要低。

李勇的生意，内容上是民宿、咖啡、酒馆三位一体规划。横说念咖啡位于一个丁字路口的三层建筑的一楼，侧面是果酒馆，二三楼是民宿。

其实整栋楼原来齐是用来作念民宿的。咖啡馆和酒馆的房间派遣仍朦胧可见民宿的印迹。从咖啡店门口进入，穿过操作台会看到一个庞大的客厅，内部放着的不是平时咖啡厅能见到的桌椅而是沙发和床头，横说念咖啡也在小红书被称为「带客厅的咖啡馆」——这刚巧成为其最大的互异点。

当地最火的咖啡馆「横说念咖啡」

横说念的民宿生意也变得越来越有竞争感，更复合的规划业态运行出现。

客岁横说念的民宿数忽然从 20 多家涨到 80 家，但留宿的顾主暂时莫得成比例增多。老牌民宿作念得早、房间多，新民宿运行拼作风，拼规划、拼组合式做事。

李勇非常看好新开业的阿廖沙民宿，这是一家透澈颠覆过往当地民宿规划想路的新店。

「它在一个犄角旮旯的位置，但把民宿派遣得绝顶有俄罗斯乡村作风，小众又绝顶。壶的规划，床的规划，灯光、门把手的规划，致使木窗格楞的规划，齐很玄妙。他们夏天运行装修，冬天开业，中间一直在抠细节。」

阿廖沙雇主是 95 后，北京东说念主，在小红书被称为横说念河子最帅的民宿雇主。在阿廖沙现存的空间里，除了民宿，还有俄餐和烘焙。咱们到的那天，他正在横说念咖啡找李勇配合，磋议在阿廖沙民宿这个空间内，再开一个极品咖啡馆，「算是给民宿补充一些内容」。

用雇主我方的话说，俄式的作风，复合的业态，齐是但愿作念千里浸和体验式的空间，为基础的民宿做事增多附涨价值。这是从一二线城市过来的旅客，会心爱的花消时势。

麻辣烫、雪场的业态更新，咖啡店的开业，组合业态的出现，齐是新旅客与当地深度互动的经由中，开释我方的花消需乞降消发愤后，天然而然激勉的变化。

这么的经由让咱们意志到，种草不仅能让一个所在被看见，蛊惑新旅客，开发新的打卡点，还能通过当地商家与花消者的互动，留住一些新的花消时势，由此催生出新业态的出现和升级，这是一条比遐想中更长尾的链路。

平时小镇的激活样本

从爆火于今，横说念河子照旧有了冰雪小镇的雏形。不行否定的是，它远不算锻练，可作念的改换还有许多，包括连接改善夜间取暖做事、提升可到达性、与林海雪原等景区联动、开发 2 日游门道等。

但它仍有很大的珍摄价值。

发展一个所在的冰雪经济是一项系统性工程，需要笼统沟通当然要求、基础能力、战略缓助、市集需求等多方面身分。许多期间尤其依赖战略和大资本的步地、开发参加。

但横说念河子的价值，则在于展示了另一种可能性。

一个原来莫得那么竣工的小镇，不错基于我方的当然资源与文化天禀，梳理出我方的互异化所在，再依托一个 UGC 友好的社区平台，通过平时东说念主的真正共享，影响更多平时东说念主到来、参与，不停激勉新玩法，最终带动完了在地花消业态的升级。

这是其他仍待发现的冰雪小镇，也雷同不错复制的激活旅途。而惟有这么从平时东说念主中来到平时东说念主中去的旅途，才能更踏实地贯串流量与热度。

横说念河子照旧酿成了基础的自驱动能力，且正在贯串一个新的机遇。在这些新机遇的助推下，平时东说念主和平时东说念主之间，平时东说念主和当地商家之间「共享 - 花消 - 激勉 - 贯串」的轮回会更大界限、更深层地转化下去。

第九届亚冬会正在哈尔滨举行，冰雪的热度正在从哈尔滨彭胀到隔邻旅游方针地，包括横说念河子，但不啻于横说念河子。

也许不才一个冬天尊龙凯时体育，还会有更多的「横说念河子」在小红书上出现。